Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, başka sitelerden gelen bağlantıları ve sitenizin dışarıdaki görünürlüğünü izler: site dışı raporunda yer alan bilgiler, ücretsiz blog platformlarında açılan sayfaların işe yarayıp yaramadığı, müşterilerinizin sitelerinde verilen referans bağlantılarının değerlendirilmesi ve bağlantı veren sayfanın yayın tarihinin önemi.
Site Dışı SEO Raporu Hangi Bilgileri İçerir?
Site dışı SEO raporu, sitenizin dışında bulunan ve aramadaki görünürlüğünüzü etkileyen kaynakların bir dönemlik dökümüdür. Bu kaynaklar size bağlantı veren sayfalar, adınızın geçtiği yayınlar ve işletme kayıtlarıdır. Rapor her ay aynı bölümlerle ve aynı sırayla hazırlanır. Böylece bir ayın verisi bir önceki ayla doğrudan karşılaştırılabilir. Bölümler genel durum, yeni ve kaybedilen bağlantılar, hedef sayfalar, ziyaretler ve risklerdir.
Genel durum bölümü Search Console’un Bağlantılar ekranından alınır. Bu ekran, Google’ın bildiği dış bağlantıları üç tabloda özetler. Tablolardan biri, dış bağlantısı en fazla olan sayfalarınızı sıralar. Öbür ikisi, kaynak siteleri ve en sık geçen bağlantı metinlerini gösterir. Google, ekranın her bağlantıyı listelemediğini belirtir. Raporda ana sayı, bağlantı veren sitelerin sayısıdır. Şablondaki tek bağlantı çok sayıda sayfada tekrarlandığı için sayfa sayısı yanıltabilir.
İkinci bölüm, dönem içinde kazanılan ve kaybedilen bağlantıları listeler. Her satırda kaynak sayfa, hedef sayfa ve bağlantı metni yazar. Bağlantının sayfadaki yeri belirtilir: metin içi, kenar sütun ya da sayfa altı. Bağlantının taşıdığı nitelik de yazılır: nofollow, sponsored, ugc ya da hiçbiri. Bu nitelikler Google’a bağlantının türünü bildirir. Kaybedilen bağlantının yanında nedeni yazar: sayfa silinmiş, bağlantı çıkarılmış ya da site kapanmış olabilir.
Üçüncü bölüm hedef sayfalarınızı ele alır. Bağlantıların hangi sayfalarınıza geldiği ve bu sayfaların hâlâ açılıp açılmadığı yazılır. 404 hatası, sayfanın sunucuda bulunamadığını bildirir. Bu hatayı veren bir sayfaya gelen bağlantı ziyaretçiyi hiçbir içeriğe ulaştırmaz. Bu satırlar Search Console’un Sayfa dizine ekleme raporundaki Bulunamadı listesiyle karşılaştırılır. Taşınmış içerik için 301 yönlendirme önerilir. Bu kod, içeriğin yerinin kalıcı olarak değiştiğini bildirir.
Dördüncü bölüm, bağlantıların getirdiği ziyaretleri gösterir. Veri Google Analytics 4’ün, kısaca GA4’ün Trafik edinme raporundan alınır. Oturum kaynağı / aracı görünümünde yönlendiren her site ayrı satırda durur. Her satır için toplam oturum, etkileşimli oturum sayısı ve anahtar etkinlikler okunur. Anahtar etkinlik, form gönderimi türünden, önemli olarak işaretlenen işlemdir. Search Console’un Performans raporundan da firma adınızla yapılan aramaların tıklama ve gösterimleri eklenir.
Son bölüm riskleri ve önerileri içerir. Karşılığı ödenmiş görünen ama nitelik taşımayan bağlantılar burada listelenir. Search Console’daki Manuel işlemler raporunun durumu da yazılır; bu rapor Google’ın siteye elle bir yaptırım uygulayıp uygulamadığını gösterir. Öneriler, onaylamanız durumunda gelecek ayın aylık iş listesine konur. Site dışı SEO raporunun özeti tek sayfalık aylık rapora aktarılır. Raporda sıralama için söz verilmez.
Ücretsiz Blog Platformlarında Açılan Sayfalar Ne İşe Yarar?
Ücretsiz blog platformu, kendi sunucunuz ve alan adınız olmadan yazı yayımlamanızı sağlayan bir hizmettir. Blog, platformun alan adının altında açılır. Adreste sizin seçtiğiniz ad ile platformun alan adı birlikte yer alır. Bu yüzden sayfa sizin sitenize değil, platformun sitesine aittir. Google bu sayfaları platformun bir parçası olarak tarar ve dizine alır. Sayfadaki bağlantılar da platformun içinden verilmiş sayılır.
Bu sayfaların üç kullanımı vardır. Birincisi, platformu düzenli okuyan kullanıcılara ulaşmaktır; platform yazıyı kendi okurlarına önerebilir. İkincisi, firma adınızla açılmış bir profilin, adınızla yapılan aramaların sonuçlarında çıkabilmesidir. Profilde ad, kısa tanım ve sitenizin adresi yer alır. Üçüncüsü, sitenizdeki uzun bir yazıyı kısaca tanıtıp okuru asıl yazıya göndermektir. Asıl içerik her durumda sizin sitenizde durur.
Platformlardaki dış bağlantılar işaretli yayımlanabilir. Platformların bir bölümü, kullanıcı yazılarındaki dış bağlantıları nofollow veya ugc ile işaretler. Nofollow, bağlantının sıralamada hesaba katılmamasını isteyen bir ipucudur. Ugc, bağlantının kullanıcı içeriğinde durduğunu bildirir. Niteliğe, bağlantıya sağ tıklanıp İncele seçilerek bakılır. İşaretli bağlantı da tıklanır ve ziyaretçi getirir; bu ziyaretler GA4’te Yönlendirme kanalında görünür.
Google’ın spam politikaları, Google sonuçlarındaki sıralamayı manipüle etmeye yönelik bağlantıların bağlantı spamı sayılabileceğini belirtir. Yalnızca sitenize bağlantı vermek için açılmış, içi neredeyse boş bloglar bu tanıma girebilir. Politikada, otomatik programlarla ya da hizmetlerle bağlantı oluşturmak da ayrıca sayılır. Platformlar da kendi kurallarına aykırı buldukları blogları kapatabilir. Bu yüzden bir platformda tek hesap açılır ve hesap düzenli kullanılır.
Sitenizdeki yazılar platforma aynen aktarılmaz. Aynı metin iki adreste durduğunda Google aramada genellikle bu kopyalardan birini gösterir. Gösterilen kopya platformdaki olabilir. Platformda yeni cümlelerle yazılmış kısa bir tanıtım ve asıl yazıya giden bağlantı bulunur. Hesap firmanın kendi e-posta adresiyle açılır. Platform hesabı askıya alırsa yazılar erişilemez olur; bu yüzden her metnin bir kopyası sizde saklanır.
Site dışı SEO kapsamında yapılan ücretsiz ön incelemede önce geçmişte açılmış bloglar aranır. Her blogun son yazı günü, iletişim bilgilerinin doğruluğu ve sitenize verdiği bağlantılar kayda geçer. Eski telefon ya da adres taşıyan blog güncellenir veya kapatılır. Çoğu platformda sunucu ayarı yapılamadığından blogun adresleri sitenize 301 ile taşınamaz. Her blog için verilen karar inceleme raporuna yazılır.
Müşterilerin Sitelerindeki Referans Bağlantıları Nasıl Değerlendirilir?
Referans bağlantısı, hizmet verdiğiniz bir müşterinin kendi sitesinde sizi anarak verdiği bağlantıdır. Bu bağlantı çoğunlukla üç yerde bulunur. Birincisi çözüm ortakları ya da tedarikçiler sayfasıdır. İkincisi tamamlanan işi anlatan bir proje yazısıdır. Üçüncüsü, sayfa altında hizmeti veren firmayı anan kısa satırdır. Değerlendirme dört soruya bakar: bağlantı nerede durur, nasıl yazılmıştır, hangi yolla elde edilmiştir ve sitenizin hangi sayfasına gider.
Sayfa altındaki bu satır, müşteri sitesinin tüm sayfalarına aynı düzenden basılır. Bu ortak düzene şablon denir; satırdaki bağlantı da bu yüzden her sayfada yer alır. Google, spam politikalarında birçok sitenin sayfa altlarına ya da şablonlarına yayılmış bağlantıları bağlantı planlarının bir türü olarak anar. Bu satırda bağlantı metni olarak firma adınız kullanılır. Anahtar kelimeyle kurulmuş sayfa altı satırları düzeltme listesine alınır.
Bağlantının hangi yolla istendiği ayrıca kaydedilir. Müşteri sizi kendi kararıyla andıysa bağlantı, yayımlayanın kendi tercihidir. Bağlantı bir fiyat indirimi ya da ek hizmet karşılığında istendiyse durum değişir. Google’ın politikası, mal ya da hizmet karşılığında verilen bağlantılarda nofollow veya sponsored niteliğinin bulunmasını ister. Sponsored, bağlantının bir karşılık için verildiğini bildirir. İşaretsiz olanlar bağlantı planı sayılabilir.
Ardından bağlantının teknik durumu denetlenir. Bağlantı metni ve çevresindeki cümle okunur; cümlenin yaptığınız işi anlatıp anlatmadığına bakılır. Logo üzerinden verilen bağlantıda yazı yerine logonun alternatif metni okunur; bu metnin firma adınızı taşıması istenir. Google, bağlantıları sayfadaki standart bağlantı öğesinden ve gerçek bir adresten okuyabildiğini belirtir. Yalnızca JavaScript ile çalışan tıklanabilir logolar bu yüzden bağlantı olarak görülmeyebilir.
Bağlantının durduğu sayfanın Google’ın dizininde olması gerekir. Referans sayfasında noindex işareti varsa sayfa aramada çıkmaz; sayfadaki bağlantının katkısı da belirsizleşir. Hedef adres ayrıca açılır. Bağlantı sitenizin eski bir adresine gidiyorsa her tıklama önce bir yönlendirmeden geçer. Hedef olarak çoğu zaman ana sayfa verilir. Yapılan iş belli bir hizmetle ilgiliyse bağlantının o hizmetin sayfasına gitmesi istenebilir.
Siz de referanslar sayfanızda müşterilerinize bağlantı veriyorsanız iki site birbirine bağlanmış olur. Google’ın spam politikaları, “bana bağlantı ver, ben de sana vereyim” biçimindeki aşırı takasları sayar. Sırf karşılıklı bağlantı için açılan ortaklık sayfaları da aynı listededir. Site dışı SEO çalışmasında müşteri siteleriniz tek tek açılır. Düzeltme istekleri, onayınızla aylık iş listesine eklenir ve müşterinize bu listeye göre iletilir.
Bağlantı Veren Sayfanın Yayın Tarihi Önemli midir?
Yayın tarihi, bir sayfanın ilk kez yayımlandığı gündür. Güncelleme tarihi ise içeriğin son kez değiştirildiği gündür. Google, bağlantı veren sayfanın tarihinin bağlantıya nasıl yansıdığını açıklamaz. Bu yüzden değerlendirmede tarih tek başına ölçü alınmaz. Tarihe başka sorular için bakılır: sayfa hâlâ yayında mı, okunuyor mu, bilgileri güncel mi ve bağlantı yerinde duruyor mu.
Sayfanın tarihi üç yerden okunur. İlki sayfada görünen tarih satırıdır. İkincisi yapılandırılmış veridir; bu, içeriği Google’a belirli bir düzende anlatan ek bilgidir. Google’ın Zengin Sonuçlar Testi bu verideki yayın ve güncelleme tarihlerini gösterir. Üçüncüsü XML site haritasıdır; bu dosya sitenin sayfalarını listeler ve her adresin son değişikliğini yazabilir. Google, gösterdiği tarihi birden fazla işarete bakarak belirler.
Eski bir yazı zamanla sitenin arşivinde geriye düşer. Ana sayfadan ona ulaşmak için birçok sayfa numarasına tıklamak gerekebilir. Google’ın tarama bütçesi belgesi, daha popüler adreslerin daha sık taranma eğiliminde olduğunu söyler. Aynı belgeye göre sistemler, dizindeki adreslerin eskimesini önlemeye çalışır. Az bağlantı alan eski bir sayfa bu yüzden daha seyrek taranabilir. Bu sayfada yapılan değişiklikler Google’a daha geç ulaşır.
Google’ın sıralama sistemleri rehberinde güncellik sistemleri adı verilen bir grup yer alır. Bu sistemler, yeni içerik beklenen aramalarda daha yeni sayfaları göstermek için tasarlanmıştır. Haber yazıları çoğunlukla yayımlandıkları ilk günlerde okunur; içlerindeki bağlantı da ziyaretçiyi o günlerde getirir. Uzun süre geçerli kalan bir rehber yazısındaki bağlantı ise yıllarca tıklanabilir. Bu fark GA4’te aylara göre oturum sayısında görülür.
Bazı sitelerde tarih, içerik değişmeden yenilenir. Şablon her açılışta o günün tarihini yazdırabilir. Yazı yalnızca tarihi değiştirilerek yeniden yayımlanmış da olabilir. Google, tarih rehberinde içerikte önemli bir değişiklik yoksa tarihin yapay olarak yenilenmemesini önerir. Böyle bir tarih sayfanın gerçek yaşını göstermez. Bu durumda yapılandırılmış verideki yayın tarihi ve site haritasındaki bilgi karşılaştırılır.
Eski sayfalardaki bilgiler de zamanla eskir. Sayfada eski telefonunuz, kapanmış bir hizmetiniz ya da artık açılmayan bir adresiniz yazabilir. Hedef adres değiştiyse eskisi 301 yönlendirmeyle güncel sayfaya bağlanır; bilgi yanlışsa yayımlayandan düzeltme istenir. Site dışı SEO kaydında her bağlantı için yayın tarihi, son güncelleme ve son kontrol günü ayrı sütunlarda tutulur. Yapılacak düzeltmeler, onay verdiğiniz aylık iş listesine yazılır.
Search Console’da bağlantı sayım bir ayda çok düştü; sitem bağlantı mı kaybetti?
Her zaman değil. Bağlantılar raporu her bağlantıyı göstermez ve Google sayfaları yeniden taradıkça sayılar değişir. Bir sitenin şablonundaki bağlantı kaldırıldıysa bağlantı sayısı birden düşer, ama bağlantı veren site sayısı yalnızca bir azalır. Önce site sayısına bakın, sonra kaybolan bağlantıları tek tek açın.
Yıllar önce açtığım ücretsiz bir blog var ve artık kullanmıyorum; kapatmalı mıyım?
Önce içeriğe bakın. Blog eski telefon, adres ya da kapanmış hizmetler içeriyorsa bilgileri güncelleyin veya blogu kapatın. Sitenizdeki yazıların kopyalarını taşıyorsa kopyaları kaldırın. Kapatırsanız blogdaki bağlantılar da kaybolur. Platformda yönlendirme kurulamadığı için blogun ziyaretçileri sitenize aktarılamaz.
Müşterimin sitesinin alt bilgisinde firmamın bağlantısı var; nofollow eklenmesini istemeli miyim?
Bağlantı bir indirim ya da ek hizmet karşılığında istendiyse Google’ın politikası nofollow ya da sponsored niteliğini ister. Müşteriniz sizi kendi isteğiyle andıysa firma adını taşıyan bağlantı bu hâliyle kalabilir. Anahtar kelimeyle yazılmış bir bağlantı metninin firma adınızla değiştirilmesini rica edebilirsiniz.
Bana bağlantı veren yazının tarihi her açılışta bugünü gösteriyor; bu bir sorun mu?
Bu genellikle şablonun o günün tarihini yazdırmasından kaynaklanır ve içeriği değiştirmez. Google tarihi birden fazla işarete bakarak belirler. Bağlantı açısından bakılacak konular, sayfanın dizinde olması ve bağlantının yerinde durmasıdır. Yazının gerçek yayın tarihini Zengin Sonuçlar Testi’nde görünen yapılandırılmış veriden okuyabilirsiniz.