Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO, sayfalardaki başlıkları, metinleri ve arama sonucunda görünen bilgileri düzenler: bir hizmetin adımlarının sayfada sırayla anlatılması, sayfa başlığında (title) hizmet verilen bölgenin adının kullanılması, meta açıklamaya telefon numarası yazılıp yazılmayacağı ve arama sonucunda sayfanın yanında görünen küçük resmin nasıl belirlendiği.
Site İçi SEO Hizmetin Adımlarını Sayfada Nasıl Anlatır?
Hizmet adımları, bir işin başından teslimine kadar hangi sırayla yapıldığını gösteren bölümdür. Ziyaretçi bu bölümden sürecin kaç aşamadan oluştuğunu, her aşamada ne yapıldığını ve kendisinden ne istendiğini öğrenir. Site içi SEO, bu bölümün hem okura hem Google’a aynı açıklıkla ulaşması için düzenleme yapar. Bunun için üç şeye bakılır: sayfadaki yeri, kodlanma biçimi ve her adımın içeriği.
Adımlar sayfada ayrı bir ara başlığın altında durur. Ara başlık, metni bölümlere ayıran ve sayfanın kodunda düzeyi belirtilen başlıktır. Bölüm hizmetin tanımından sonra, fiyat ve iletişim bilgisinden önce gelir. Her adım ya numaralı bir listenin maddesi ya da kendi alt başlığı olan kısa bir bölümdür. İki yöntemde de sıra, işin gerçek sırasıyla aynıdır; atlanan ya da yer değiştiren adım bulunmaz.
Numaralı liste, sayfanın kodunda sıralı liste olarak tanımlanır; numaralar elle yazılmaz. Bu yapı, maddelerin bir sıra izlediğini tarayıcıya, ekran okuyuculara ve arama motorlarına bildirir. Ekran okuyucu, ekrandaki metni sese çeviren programdır; listeye girerken madde sayısını söyler. Google, sıralı listedeki adımları bazı aramalarda öne çıkan snippet’te madde madde gösterebilir; öne çıkan snippet, bir sayfadan alınmış cevabın sonuç listesinin en üstünde gösterildiği kutudur.
Her adımın metni dört soruya cevap verir: ne yapılır, kim yapar, sonunda ne teslim edilir ve sizden hangi bilgi ya da erişim istenir. Adım başlığı yapılan işi birkaç kelimeyle söyler. Altındaki açıklama bir ya da iki cümledir. Süre bilgisi verilecekse her adımda aynı biçimde yazılır. Belirsiz ifadeler yerine somut çıktılar yazılır: rapor, liste, ayar değişikliği, yayımlanan sayfa.
Adımlar görsele değil, metne yazılır: Google önemli metnin görselin içine konmamasını önerir ve ekran okuyucu görseldeki yazıyı seslendirmez. Sekme ya da açılır kutu içindeki metin sayfanın kodunda bulunuyorsa dizine alınabilir; tıklanınca sonradan yüklenen metni ise Google görmeyebilir. Adımları bildiren ek işaretleme kodu da gerekmez; Google bu koddan doğan zengin sonucu artık göstermediğini duyurmuştur. Zengin sonuç, standart satıra ek bilgi eklenmiş görünümdür.
Bizim hizmet sayfalarımızda adımlar şu sırayla yazılır: ücretsiz ön inceleme, bulguların yazıldığı inceleme raporu, onayınıza sunulan aylık iş listesi, işlerin uygulanması ve tek sayfalık aylık rapor. Site içi SEO çalışmasında sizin hizmet sayfalarınızın adım bölümü de bu ölçütlerle okunur. Eksik adım, kodda tanımlanmamış liste ve görsele gömülü metin inceleme raporuna her sayfanın adresiyle birlikte yazılır.
Başlıkta Hizmet Bölgesinin Adı Nasıl Kullanılır?
Sayfa başlığı, sayfaya kodda verilen ve tarayıcı sekmesinde görünen addır; Google çoğu sonuçta tıklanan satırı bu addan oluşturur. Hizmet bölgesi, işletmenin hizmet verdiği il, ilçe ya da mahalledir. Bölge adı başlığa eklendiğinde Google’a ve arama yapan kişiye sayfanın hangi yer için yazıldığı bildirilir. Kullanıcı arama kutusuna “hizmet adı + Bolu” yazdığında başlıkta aynı yer adını görür.
Başlıkta üç parça belirli bir sırayla yer alır: önce hizmetin adı, ardından bölge adı, en sonda bir ayraçla ayrılmış firma adı. Kalıp “Hizmet Adı – Bölge Adı | Firma Adı” biçimindedir. Bölge adı başlıkta bir kez ve arama kutusuna yazıldığı yalın hâliyle geçer. Google uzun başlıkları sonuçta kısaltır; bu yüzden hizmet ve bölge adı başlığın başında durur.
Birden çok bölgeye hizmet veriliyorsa bütün bölge adları tek başlığa dizilmez. Google, kelimelerin art arda dizildiği başlıkları yeniden yazabileceğini belirtir. Her bölge için ayrı sayfa ancak o bölgeye özgü bilgi varsa açılır. Google’ın spam politikaları, belirli şehir ya da bölgeleri hedefleyip kullanıcıyı aynı yere götüren çok sayıda sayfayı kötüye kullanım örnekleri arasında sayar.
Başlığın etkisinin bir sınırı vardır. Google, yerel sonuçların başlıca alaka, uzaklık ve öne çıkma ölçütleriyle belirlendiğini açıklar. Yerel sonuç, aramada haritayla birlikte gösterilen işletme listesidir. Başlıktaki yer adı alaka işaretlerinden biridir; arama yapan kişinin işletmeye uzaklığını değiştirmez. Haritadaki sıralama için Google İşletme Profili ayrıca düzenlenir; profil, Google Arama’da ve Haritalar’da işletmenin bilgilerini gösteren ücretsiz kayıttır.
Başlıktaki bölge adı sayfanın geri kalanıyla uyumlu olur. Aynı bölge ana başlıkta ve metnin ilk bölümünde de geçer. Ana başlık, sayfanın üstünde duran ve kodda en üst düzeyde tanımlanan görünen başlıktır. Sayfadaki adres bilgisi bu bölgeyle çelişmez. İşletme Profili’ndeki hizmet bölgeleri de sitedeki adlarla aynı yazılır. Uyumsuzluk varsa Google sonuçtaki başlık için sayfadan başka bir metin seçebilir.
Etkisi Search Console’da ölçülür. Performans raporunda sorgu süzgecine bölge adı yazılır ve yalnızca bu adı içeren aramalar listelenir. Bu aramalarda sayfanın gösterim, tıklama ve ortalama konum değerleri başlık değişikliğinden önceki ve sonraki dönem için karşılaştırılır. Site içi SEO raporlamasında bu karşılaştırma aylık rapora girer; hangi sayfaya hangi bölgenin yazılacağı aylık iş listesinde onayınıza sunulur.
Meta Açıklamaya Telefon Numarası Yazılmalı mı?
Meta açıklama, ziyaretçinin sayfada görmediği, kodun baş kısmına yazılan ve konuyu birkaç cümleyle özetleyen metindir. Google bu metni arama sonucunda başlığın altındaki açıklama satırında kullanabilir. Telefon numarası bu metne yazılabilir; Google’ın meta açıklama rehberinde numarayı yasaklayan bir kural bulunmaz. Soru, numaranın açıklamada nasıl göründüğü ve hangi işe yaradığıdır. Kısa cevap şudur: hizmet sayfalarında gerekmez, iletişim sayfasında yararlı olabilir.
Açıklama satırındaki numara sonuçta düz metin olarak durur; Google bu satırda ayrı bir arama düğmesi göstermez. Google’ın belgelerine göre meta açıklamanın uzunluğu sınırlı değildir; sonuç ise ekran genişliğine sığacak biçimde kısaltılır. Numara metnin sonundaysa bu kısaltmada kesilebilir. Başa konursa sayfanın konusunu anlatan kelimelerin yerini alır. Telefonda arama düğmesi ise Google İşletme Profili’nde ve harita sonuçlarında yer alır.
Google açıklama satırını her zaman meta açıklamadan almaz. Google’a göre açıklama satırı çoğunlukla sayfanın görünen metninden, yapılan aramaya göre seçilir; meta açıklama, sayfayı metnin öteki bölümlerinden daha iyi anlattığında kullanılır. Bu yüzden numara meta açıklamaya yazılsa bile birçok aramada görünmeyebilir. Numara sayfanın görünen metninde zaten yer alıyorsa Google gerekli gördüğünde onu açıklama satırına kendisi alabilir.
Numara her sayfanın açıklamasına eklenirse bütün açıklamalarda aynı kalıp tekrarlanır. Google’ın rehberi her sayfaya o sayfayı anlatan ayrı bir açıklama yazılmasını önerir. Ayrıca numara değiştiğinde bütün sayfaların açıklamasının tek tek güncellenmesi gerekir; unutulan sayfalarda eski numara kalır. Sonuçtaki eski açıklama, Googlebot sayfayı tekrar indirene dek görünmeye devam eder. Google, meta açıklamanın sıralamada kullanılmadığını da açıklamıştır.
Numaranın yeri sayfanın görünen metnidir. Telefon numarası sitenin üst şeridinde, alt bilgi alanında ve iletişim sayfasında metin olarak, dokunulduğunda arama başlatan bağlantıyla yazılır. Yapılandırılmış veride de telefon ayrı bir alanda bildirilir; yapılandırılmış veri, sayfadaki bilgiyi türüyle birlikte Google’ın okuyacağı kalıpta tanımlayan ek koddur. İletişim sayfasının meta açıklamasına ise numara ve adres yazılabilir. Bu sayfada numara, sayfanın konusunun kendisidir.
Karar ölçümle doğrulanır. Açıklaması değiştirilen sayfanın Search Console Performans raporundaki tıklama oranı, değişiklikten önceki ve sonraki eşit uzunluktaki iki dönemde karşılaştırılır. Tıklama oranı, tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle bulunur. Site içi SEO kapsamında meta açıklamaların tamamı bir tabloda toplanır; eksik, tekrar eden ve kesilen açıklamalar inceleme raporuna yazılır. Yeni açıklamalar sizin onayınızdan geçtikten sonra yayına alınır.
Arama Sonucunda Görünen Küçük Resim Nasıl Belirlenir?
Küçük resim, arama sonucunda sayfa bilgilerinin yanında gösterilen küçük görseldir. Google bu görseli kendisi seçer; Google’a göre seçim otomatiktir ve birkaç kaynağı birlikte değerlendirir. Site sahibi seçimi doğrudan belirleyemez, ama tercih ettiği görseli Google’a bildirebilir. Bu bildirim ve görselin taranabilir olması sayfa düzeyinde ayarlanır. Sonuç satırının başındaki site simgesi ise ayrı bir görseldir ve ayrı kurallara bağlıdır.
Tercih edilen görsel iki yolla bildirilir. Birincisi yapılandırılmış veridir: sayfanın ana görselini belirten alan ya da sayfanın ana konusuna bağlanan görsel alanı. İkincisi Open Graph görsel etiketidir. Open Graph, sayfa sosyal medyada paylaşıldığında görünecek başlık, açıklama ve görseli tanımlayan etiket kümesidir. Google bu kaynakları dikkate alır, ama yine de başka bir görsel seçebilir.
Google’ın görsel rehberi tercih edilecek görsel için birkaç ölçüt verir. Görsel sayfanın konusunu temsil eder. Site logosu ya da her sayfada tekrar eden genel bir görsel seçilmez. Üzerinde yazı bulunan görsellerden kaçınılır. Görselin en boy oranı aşırı uzun ya da aşırı dar olmaz; en boy oranı, genişliğin yüksekliğe oranıdır. Çözünürlük yüksek tutulur.
Görselin seçilebilmesi için Google’ın ona erişebilmesi gerekir. Görsel dosyası robots.txt ile taramaya kapatılmamış olur; robots.txt, tarayıcı programlara sitenin hangi yollarına girebileceklerini söyleyen metin dosyasıdır. Görsel, sayfanın kodunda gerçek bir görsel öğesi olarak yer alır; Google, arka plan olarak eklenen görselleri dizine almadığını belirtir. Geç yükleme, görselin ancak ekrana yaklaştığında indirilmesidir; kullanılıyorsa görselin kullanıcı etkileşimi beklemeden yüklendiği denetlenir.
Görsel önizleme ayarı da sonucu etkiler. Robots meta etiketi, Google’a sayfanın sonuçta nasıl gösterileceğini bildiren sayfa düzeyindeki etikettir. Bu etiketteki görsel önizleme ayarı kapalıysa Google sonuçta görsel önizleme göstermez. Site simgesi için ayrı kurallar geçerlidir: simge kare olur, Google’ın belirlediği en küçük boyutun üstünde tutulur ve ana sayfanın kodunda tanımlanır. WordPress kullanan sitelerde simge, tema özelleştirme ekranında Site kimliği başlığı altından eklenir.
Kontrol üç adımdan oluşur. Search Console’un URL Denetimi ekranı, girilen adres için Google’ın son taramada ne aldığını gösterir; taranan sayfanın kodunda görselin bulunup bulunmadığına buradan bakılır. Görselin adresi tarayıcıda açılarak dosyanın erişilebilir olduğu doğrulanır. Sonra telefonda ve bilgisayarda arama yapılır; değişiklik sayfa yeniden tarandıktan sonra yansır. Site içi SEO kontrolü sırasında üç adım her hizmet sayfası için ayrı yapılır.
Hizmet adımlarımı bir görselin ya da kaydırmalı alanın içinde gösterebilir miyim?
Adımları önce metin olarak yazın. Görselin içindeki yazıyı ekran okuyucular seslendirmez ve Google onu sayfa metni olarak dikkate almayabilir. Kaydırmalı alanda her adım sayfanın kodunda bulunuyorsa okunabilir; adımlar tıklandıkça sunucudan yükleniyorsa Google sonrakileri görmeyebilir. Görsel, metnin yanında destek olarak kalabilir.
Birden çok ilçeye hizmet veriyorum; her ilçe için ayrı sayfa açmalı mıyım?
Her ilçe için o ilçeye özgü bilgi yazabiliyorsanız açın: hizmetin kapsamı, ulaşım ve çalışma koşulları. Metni aynı olup yalnızca yer adı değişen sayfalar Google’ın spam politikalarına takılabilir. Özgü bilgi yoksa ilçeleri tek hizmet sayfasında liste hâlinde yazın ve İşletme Profili’ne hizmet bölgesi olarak ekleyin.
Meta açıklamayı boş bırakırsam Google sonuçta ne gösterir?
Google açıklama satırını sayfanın görünen metninden kendisi oluşturur; seçilen bölüm yapılan aramaya göre değişir. Boş açıklama sayfanın dizine eklenmesini engellemez. Yine de Google’ın rehberi her sayfaya ayrı bir açıklama yazılmasını önerir. Boş kalan açıklamaları SEO eklentinizin sayfa ayarlarından tek tek doldurabilirsiniz.
Sonuçta sayfam için istemediğim bir görsel çıkıyor; nasıl değiştirebilirim?
Tercih ettiğiniz görseli yapılandırılmış veride ana görsel olarak ve Open Graph görsel etiketinde bildirin. Çıkan görsel logoysa ya da üzerinde yazı varsa sayfanın üst bölümüne konuyu gösteren başka bir görsel koyun. Değişiklik sayfa yeniden tarandıktan sonra görülür. Seçim otomatik olduğu için Google yine farklı bir görsel gösterebilir.